Como usar Facebook para recaudar fondos.

Siendo Facebook la mayor red social del mundo ¿como no vamos a aprovecharla para nuestras campañas de captación?

Ya hemos dicho que esto nos es “mágico”, primero, en cualquier canal (Facebook incluido) debemos crear una comunidad, relacionarnos con ella, fidelizarla y luego, solo luego, cuando llegue el momento de pedir, esa comunidad va a responder.

El botón de DONAR

La plataforma de Mark Zuckerberg nos ofrece varias alternativas para ayudar a nuestra causa. La primera y más obvia es la de incluir un botón de DONAR en nuestra pagina de Facebook. OJO solo esta disponible para organizaciones verificadas y para paginas (no paginas personales).

El botón no procesa pagos pero si enlaza a nuestra propia landing de donativos (en nuestra web) y es una buena herramienta para promocionar nuestras campañas. Hablando de promocionar, Facebook también nos permite publicitar este botón de DONAR, de modo que, previo pago, podemos hacer una campaña publicitaria dentro de Facebook, cuyo destino sea nuestro botón de donar.

De cumpleañero a fundraiser.

Facebook esta comenzando a probar, de momento solo en Estados Unidos, una nueva opción para los usuarios que cumplen años.

La nueva herramienta consiste en brindar al usuario la oportunidad de apoyar una causa.

A partir de ahora y dos semanas antes del cumpleaños de un usuario, la red social notificará al mismo sobre la opción de crear una recaudación de fondos para apoyar una causa.  En esta primera etapa los usuarios de Estados Unidos podrán crear una recaudación de fondos para alguna de las 750.000 organizaciones sin fines de lucro de Estados Unidos registradas en Facebook.

Esta herramienta (que esperamos llegue pronto al resto del mundo) es genial, siempre y cuando hagamos hecho los “deberes” y desarrollado a nuestras comunidades digitales.

Otras herramientas.

Dentro del programa para Nonprofits de Facebook encontramos más herramientas aunque, de momento, solo disponibles para organizaciones en Estados Unidos.

Hacer que el donante pueda hacer su donativo SIN SALIR de Facebook, incluir un botón de donar en nuestros Facebook Live o hacer que nuestros seguidores recauden entre sus amigos para nosotros.

Imagina, por ejemplo, que uno de tus seguidores publica en su muro una noticia sobre tu organización y que, además, le incluye un botón de donar para que sus amigos puedan colaborar de forma directa con tu causa. O que tus seguidores puedan crear decenas de campañas de captación de fondos para tu causa, todo dentro de Facebook y sin salir de el. El potencial es enorme.

La principal virtud de Facebook.

Nos guste o no, Facebook sabe TODO de nosotros. Incluso sabe cosas que nadie más sabe. Nuestros hábitos de lectura, consumo, intereses, ideologías, datos demográficos, etc. TODO queda guardado en la Red Social. Esta valiosa información puede ser usada para difundir tu causa, crear comunidad y, obviamente, solicitar ayuda.

Piensa en como es tu “donante perfecto”. ¿Tiene hijos? ¿Que edad tiene? ¿que personajes publico sigue? ¿Que web lee? ¿Que le interesa? ¿a que le teme? Esa y otras preguntas te ayudaran a crear un perfil de tu donante perfecto y encontrarlo en Facebook.

¿A que esperas?

¿Quieres que te ayudemos? Escríbenos:

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Vídeo

La ética y la inversión en fundraising. (Video)

Muchas veces me plantean el problema “ético” de la inversión de dinero en la captación de fondos. Mi respuesta es siempre la misma: no hay tal problema. ¿Conoces algún medio de generar dinero (legalmente) que no conlleve una inversión? Si es licito (y bien visto) invertir dinero para crear una empresa o un negocio ¿cuanto más debería serlo para hacer crecer una causa como la nuestra? ¿Cuanto más para resolver los problemas que nuestras misiones buscan solucionar?

Te invito a que veas este video de Dan Pallotta, dura 18 minutos y puede ayudarte a entender este concepto fundamental.

Está en ingles pero puedes verlo con subtítulos en castellano.

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¿Por qué deben las organizaciones católicas realizar campañas de captación de fondos?

El fundraising (captación de fondos) es una actividad muy extendida en el mundo de las ONG y las Fundaciones, pero no tanto en el ámbito católico.

No son pocos los que piensan que mezclar el dinero con los temas espirituales es un error pero, como veremos en este blog, nada más alejado de la realidad.

La necesidad de colaborar con la construcción del Reino es un imperativo para todos los católicos y el fundraising es una herramienta para permitir a los donantes poner sus recursos y sus dones al servicio de ese Reino.

Son muchas las razones por las que la Iglesia, y todas sus organizaciones, deberían desarrollar estrategias de captación de fondos pero quisiera destacar dos:

  • Es una actividad que esta en nuestro ADN y perfectamente recogida en la Biblia.
  • Permite una Iglesia independiente de los poderes politicos y de otro tipo.

Sobre este ultimo punto, la independencia, es importante destacar que en los países anglosajones la Iglesia se debe “buscar la vida” para mantener sus actividades pero en los países latinos esto no es así.

En algunos países, como España, la dependencia del estado y de unos acuerdos históricos, se esta convirtiendo en una trampa para los católicos y la misión de la Iglesia.

La Iglesia, al depender de unos fondos públicos, pierde su capacidad y su obligación de denunciar, proféticamente, los males de nuestros días. ¿Como puede la Iglesia, por ejemplo, denunciar los avances de ciertas ideologías que son promovidas desde el poder publico, cuando recibe dinero de ese mismo poder? ¿Como mantener las grandes obras sociales y de desarrollo?

Debemos mirar a nuestros hermanos que ya han recorrido este camino y que han demostrado que una Iglesia, financieramente viable e independiente, es posible.

De esto (y de mucho más) hablaremos en estas paginas.

Paz y bien!

 

Gabriel López Santamaría

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